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　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，女士們、先生們、朋友們：

　　上午好!下面，我從報(bào)告編制的背景和意義、框架和特點(diǎn)，以及我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)展、創(chuàng)新實(shí)踐和發(fā)展展望以及下一步工作計(jì)劃六個(gè)方面對(duì)《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2020)》進(jìn)行發(fā)布和解讀。

　　關(guān)于報(bào)告編制背景及意義。

　　一是黨中央國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“用品牌保證人民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，強(qiáng)調(diào)做好“特”字文章，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)，這為我國(guó)做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑。

　　二是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)作用更為凸顯。品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

　　三是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展，成效顯著。當(dāng)前，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有廣泛共識(shí)，政策體系逐步完善，發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實(shí)，現(xiàn)已形成全國(guó)推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開(kāi)花的發(fā)展格局。

　　四是社會(huì)各界熱情高漲，廣泛參與。各級(jí)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和市場(chǎng)主體積極參與，形成了政府強(qiáng)力推動(dòng)、企業(yè)自主創(chuàng)新、社會(huì)廣泛參與的良好局面。

　　在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司會(huì)同中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)編寫(xiě)了《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2020)》，目的是為了深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的要求，進(jìn)一步凝聚發(fā)展共識(shí);梳理農(nóng)業(yè)品牌主要的做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒;分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問(wèn)題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點(diǎn);展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。

　　報(bào)告的總體框架和特點(diǎn)。報(bào)告共分為五部分，包括農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略意義、主要進(jìn)展和成效、存在問(wèn)題、創(chuàng)新實(shí)踐和發(fā)展展望。

　　報(bào)告有四個(gè)特點(diǎn)：

　　第一是權(quán)威性，這是第一個(gè)由政府部門(mén)會(huì)同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體單位等共同編制的農(nóng)業(yè)品牌報(bào)告，具有較高的權(quán)威性。

　　第二是系統(tǒng)性，系統(tǒng)梳理、分析和總結(jié)了近幾年我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法、取得成效、存在問(wèn)題和創(chuàng)新探索，為下一步創(chuàng)新推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考。

　　第三是專(zhuān)業(yè)性，以準(zhǔn)確詳實(shí)的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒橐劳?，?duì)全國(guó)范圍內(nèi)典型農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行研究，具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。

　　第四是前瞻性，在現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐的基礎(chǔ)上，綜合考慮國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望，研究結(jié)論具有前瞻性。

　　近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)農(nóng)業(yè)品牌高度重視，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)和品牌主體積極探索實(shí)踐，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著。

　　第一，健全工作機(jī)制，政策體系逐步完善。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，將2017年確立為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，2019年指導(dǎo)啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作機(jī)制不斷健全，政策體系日趨健全，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了政策保障。

　　第二，突出規(guī)劃引領(lǐng)，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢(shì)，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。甘肅省積極打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品，湖南省推出“一縣一特一品牌”，寧夏回族自治區(qū)成立省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)班，一個(gè)專(zhuān)班主抓一個(gè)產(chǎn)業(yè)，黑龍江省實(shí)施品牌強(qiáng)稻戰(zhàn)略舉辦國(guó)際大米節(jié)，青海省實(shí)施牦牛青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年計(jì)劃，云南省打造十大“云系”……有力帶動(dòng)了特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　第三，夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ)，蓄積品牌發(fā)展后勁。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)大力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，科教興農(nóng)。截至2019年底，累計(jì)認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)229個(gè)、創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園114個(gè)、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)552個(gè)、認(rèn)定國(guó)家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個(gè)，累計(jì)認(rèn)定綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)合格率達(dá)到97.4%，這些為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能力提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　第四，推進(jìn)行業(yè)品牌，整體實(shí)力不斷提升。種植業(yè)品牌培育有力，推出一批具有較高市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力的糧油、茶葉、國(guó)棉等品牌；畜牧業(yè)品牌影響力不斷提升，乳業(yè)品牌發(fā)展強(qiáng)勁，畜產(chǎn)品自主品牌建設(shè)加快；漁業(yè)品牌加強(qiáng)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)，積極組織知名企業(yè)參加國(guó)際漁展，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；種業(yè)品牌創(chuàng)建持續(xù)推進(jìn)，著力推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè);鄉(xiāng)村品牌加快發(fā)展，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”、“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌；農(nóng)墾品牌彰顯實(shí)力，形成了“中國(guó)農(nóng)墾”品牌矩陣。合作社品牌蓬勃發(fā)展，國(guó)家農(nóng)民合作社示范社社均擁有1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、0.4項(xiàng)專(zhuān)利、約2項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。

　　第五，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推介，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。積極利用農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)等國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，舉辦推介專(zhuān)場(chǎng)、高峰論壇、品牌大會(huì)等一系列高端品牌推介活動(dòng)。同時(shí)，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)作用，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體力量，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，有力提高了農(nóng)業(yè)品牌知名度和影響力。

　　2017年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升，這為創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)創(chuàng)新實(shí)踐，打好品牌建設(shè)“組合拳”，進(jìn)行了有益的探索。

　　在政策創(chuàng)新方面，按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價(jià)值鏈提升的思路，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項(xiàng)目融合，加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)品牌，支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，出臺(tái)了一系列政策，覆蓋了農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、加工、流通各鏈條、各環(huán)節(jié)，為做強(qiáng)做大農(nóng)業(yè)品牌提供了政策支撐。

　　在內(nèi)容創(chuàng)新方面，2017年以來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，組織開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、營(yíng)銷(xiāo)推介等系列活動(dòng)，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)從 “賣(mài)資源” 到 “賣(mài)品牌”。在平臺(tái)創(chuàng)新方面，以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興為核心，以“品牌強(qiáng)農(nóng)”為主題，依托農(nóng)業(yè)展會(huì)，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點(diǎn)。

　　在機(jī)制創(chuàng)新方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在總結(jié)各地農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，按照政府指導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、協(xié)同推進(jìn)的原則，指導(dǎo)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作，這是協(xié)同推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有益探索。

　　綜合當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　一是農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動(dòng)作用日益凸顯。在由“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略將堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)品牌為支撐，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌為核心，推動(dòng)“新三品”深度融合、互相促進(jìn)、共同發(fā)力，農(nóng)業(yè)品牌將在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮更加強(qiáng)勁的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

　　二是農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標(biāo)準(zhǔn)化。在提升國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，農(nóng)業(yè)品牌管理將強(qiáng)化制度建設(shè)，逐步建立起與我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系。同時(shí)，以區(qū)域公用品牌為重點(diǎn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，逐步完善品牌評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

　　三是數(shù)字技術(shù)加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，品牌成長(zhǎng)的主要因素正在發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)發(fā)展為品牌成長(zhǎng)提供了新路徑，推動(dòng)品牌主體適應(yīng)數(shù)字時(shí)代變革，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為一種必然。農(nóng)業(yè)品牌成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國(guó)際合作的重要力量。

　　當(dāng)前及未來(lái)，在保護(hù)主義和逆全球化風(fēng)潮持續(xù)的背景下，農(nóng)業(yè)國(guó)際合作不確定性加大，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國(guó)際合作中承擔(dān)更重要的角色和任務(wù)，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作的“金字招牌”。

　　關(guān)于下一步工作計(jì)劃，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點(diǎn)從五個(gè)方面著手：

　　一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵(lì)將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項(xiàng)目和重大工程中的重點(diǎn)內(nèi)容，深入推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)。

　　二是加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　三是創(chuàng)新開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，深入挖掘農(nóng)耕文化價(jià)值，充分利用中國(guó)品牌日、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等平臺(tái)，推動(dòng)“文化+技術(shù)+平臺(tái)”與品牌營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，提升中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。

　　四是加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)等培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才，培訓(xùn)一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理人才，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣人才。

　　五是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌海外營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，優(yōu)先支持國(guó)內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國(guó)際知名展會(huì)，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷(xiāo)中心，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名農(nóng)業(yè)品牌。

　　最后，再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和朋友們對(duì)農(nóng)業(yè)品牌工作的大力支持，我們相信，通過(guò)不懈努力，必將有更多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走向世界，弘揚(yáng)中國(guó)農(nóng)耕文化，展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展力量，成為我國(guó)對(duì)外交流合作的“金字招牌”!

　　謝謝大家!

2020-07-24 01:43:31

　　尊敬的于部長(zhǎng)、姜書(shū)記、孫校長(zhǎng)、張會(huì)長(zhǎng)、柯老師，各位來(lái)賓及來(lái)自線上關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的朋友們：

　　大家上午好!很高興由我來(lái)主持“2020中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)”，在此，請(qǐng)?jiān)试S我代表中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)對(duì)于部長(zhǎng)及在座的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友們表示熱烈的歡迎!

　　首先請(qǐng)?jiān)试S我介紹一下今天出席活動(dòng)的嘉賓：

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委書(shū)記姜沛民

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)孫其信

　　原農(nóng)業(yè)部黨組成員、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香

　　出席今天會(huì)議的還有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場(chǎng)與信息化司以及各位領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，同時(shí)出席今天會(huì)議的還有河北、寧夏等地的農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳長(zhǎng)、專(zhuān)家，也包括來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的專(zhuān)家

　　再一次熱烈歡迎大家!

　　這次會(huì)議的舉辦承蒙農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的關(guān)愛(ài)，于部長(zhǎng)的高度信任，下面有請(qǐng)于部長(zhǎng)致辭!

2020-07-24 01:32:41

　　于部長(zhǎng)剛才做的報(bào)告闡明了中國(guó)為什么要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，而且提出了為什么必須要加大力度做好品牌建設(shè)。當(dāng)然更指出了未來(lái)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該怎么去做。我想這是給我們中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)提出了要求，給在座的各位關(guān)注農(nóng)村品牌建設(shè)的提出了新任務(wù)，我們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)，我們也會(huì)按照于部長(zhǎng)的指示，跟各位一起來(lái)完成于部長(zhǎng)交代的任務(wù)。下面有請(qǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)孫其信校長(zhǎng)發(fā)表致辭演講，請(qǐng)大家鼓掌歡迎!

2020-07-24 01:35:40

　　感謝唐司長(zhǎng)發(fā)布并解讀《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》，這是農(nóng)業(yè)品牌第一次發(fā)表這樣的報(bào)告，再次感謝！

　　今天上午領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)會(huì)議給予了高度重視，這是我參加的會(huì)議當(dāng)中，從開(kāi)始到結(jié)束所有的主要領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持到最后的，第一次見(jiàn)。感謝大家!

　　上午于部長(zhǎng)和孫校長(zhǎng)做了致辭，提出了要求。同時(shí)柯主任和符教授做了精彩的報(bào)告，市場(chǎng)化信息司的兩位司長(zhǎng)發(fā)布了重要成果，最關(guān)鍵的是他們今天上午的內(nèi)容提供了很多，還需要我們?cè)谧母魑缓煤孟?/p>

　　下午我們還有很多精彩的報(bào)告，有一場(chǎng)專(zhuān)家演講，還有兩場(chǎng)圓桌論壇，希望下午大家繼續(xù)關(guān)注，謝謝大家!

2020-07-24 01:43:54

　　感謝柯炳生教授的報(bào)告，下面有請(qǐng)北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)符國(guó)群教授發(fā)表主旨演講，符教授主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放乒芾?、公司?zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效等。在品牌管理方面具有獨(dú)特的建議。掌聲歡迎符教授!

2020-07-24 01:40:18

　　尊敬的于部長(zhǎng)、姜書(shū)記、孫校長(zhǎng)，各位同仁大家好!非常高興參加這樣一個(gè)非常重要的研討會(huì)，剛才我看到書(shū)記跟校長(zhǎng)同時(shí)出席一個(gè)活動(dòng)，在我看來(lái)是很特殊、極其重要的會(huì)議，看得出對(duì)這次會(huì)議的重視。品牌建設(shè)是我個(gè)人研究、關(guān)注的領(lǐng)域之一，但是說(shuō)來(lái)慚愧，于部長(zhǎng)和孫校長(zhǎng)，他們一位是獸醫(yī)專(zhuān)家，一位是農(nóng)業(yè)專(zhuān)家，但講到品牌建設(shè)理解很透徹，對(duì)我們是鼓舞，他們都對(duì)品牌建設(shè)很重視。

　　下面按照會(huì)議的要求用20分鐘時(shí)間，講講我個(gè)人的一點(diǎn)點(diǎn)粗淺的體會(huì)。簡(jiǎn)單講四個(gè)問(wèn)題：品牌是什么？質(zhì)量是什么？質(zhì)量靠什么?以及如何做品牌？

　　先講品牌是什么?其實(shí)專(zhuān)家們從不同的角度已經(jīng)講了，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)我們要辨別哪種產(chǎn)品好和壞，我覺(jué)得農(nóng)產(chǎn)品是每天每日要消費(fèi)的，所以品牌往往是標(biāo)志，是質(zhì)量、品質(zhì)、價(jià)格的保障，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講品牌就是質(zhì)量，對(duì)銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)品牌就是市場(chǎng)，有了品牌你的市場(chǎng)就會(huì)更好，抓品牌就是抓質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌有兩種，大家都知道一個(gè)是企業(yè)品牌，一個(gè)是共享品牌。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都可以說(shuō)是企業(yè)品牌。深加工產(chǎn)品，把原材料發(fā)生改變的產(chǎn)品才可以做成企業(yè)。深加工產(chǎn)品包括醬油、調(diào)料等等，企業(yè)品牌包括茅臺(tái)酒、老干媽等。我們有企業(yè)品牌，但是做得很大不容易，除非有深加工的，包括茅臺(tái)等老品牌。對(duì)于農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)縣、一個(gè)市，這個(gè)共享品牌是品質(zhì)加產(chǎn)品構(gòu)成的，主要用于初級(jí)產(chǎn)品加工，初級(jí)產(chǎn)品包括水果、蔬菜，這個(gè)案例剛才孫校長(zhǎng)也講了五常大米，絕大部分農(nóng)產(chǎn)品尤其是跟農(nóng)民關(guān)系比較密切的這些產(chǎn)品或是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或者初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的加工品。

　　質(zhì)量是什么?質(zhì)量界定很多，不同產(chǎn)品不一樣。我覺(jué)得我粗略的歸納一下：

　　第一，好吃。從視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)來(lái)說(shuō)，最主要的是口感(味覺(jué)、觸覺(jué))，但是嗅覺(jué)也很重要，香不香、臭不臭，像榴蓮。還有視覺(jué)，視覺(jué)本身不是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但是看產(chǎn)品的時(shí)候往往跟質(zhì)量靠在一塊，主要是后面兩部分，味覺(jué)和觸覺(jué)，關(guān)鍵要好吃。

　　第二，便利。便利也很重要，剝果好剝不好剝，90后、00后很難剝的東西不愛(ài)吃，太麻煩了。另外一個(gè)是籽粒還有魚(yú)刺等等這也是一個(gè)重要的指標(biāo)。

　　第三，營(yíng)養(yǎng)方面。

　　主要是這三個(gè)方面共同決定。

　　還有一個(gè)是外生的文化，身份符號(hào)、觀念象征等，多種意義上打出品牌之后就是身份象征，你能吃得起這個(gè)。我個(gè)人覺(jué)得，我想我們研究品牌，一個(gè)是為中央政府、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還有省、市、縣還有企業(yè)提供信息咨詢(xún)，最終是要通過(guò)政府部門(mén)或者企業(yè)來(lái)表現(xiàn)的。

　　可能主要是好吃。然而有的地方打著富硒的名義講有營(yíng)養(yǎng)，過(guò)于打這個(gè)品牌，我覺(jué)得消費(fèi)者不太信，我也自己親身經(jīng)歷。有一種茶葉特別抗癌，別人送給我，旁邊人調(diào)侃一句，說(shuō)你這個(gè)茶葉比原來(lái)好喝了點(diǎn)沒(méi)有?意思說(shuō)不好喝還是沒(méi)有市場(chǎng)的，所以好吃是第一位的，其它的都是附加值。

　　另外從經(jīng)銷(xiāo)者來(lái)講，包括營(yíng)銷(xiāo)、加工，比如吃時(shí)好運(yùn)輸，所以質(zhì)量是很復(fù)雜的，對(duì)于不同的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們品牌一定要想最主要的質(zhì)量應(yīng)該是哪方面。比如以色列最先進(jìn)的技術(shù)，他們做的東西最主要有兩點(diǎn)，一個(gè)是把西紅柿從蔬菜變成水果，第二是把附加值大大延長(zhǎng)。

　　第三個(gè)，質(zhì)量靠什么?聽(tīng)了孫校長(zhǎng)講話很有感觸，他說(shuō)一定要?jiǎng)?chuàng)新。講到我們的品牌，關(guān)鍵是科技創(chuàng)新。深加工農(nóng)產(chǎn)品要有好的原料、好配方，好的加工方法。

　　初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品總結(jié)有三點(diǎn)，第一是好品種，于部長(zhǎng)、孫校長(zhǎng)都講品種要好，第二要有好的條件，還有好的種植或者養(yǎng)殖的辦法，品種是第一位的，另外生態(tài)環(huán)境也非常的重要。

　　怎么樣做品牌?我這里講的主要是對(duì)區(qū)域公共品牌來(lái)說(shuō)的，因?yàn)槠髽I(yè)的品牌更復(fù)雜一些。做好產(chǎn)業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)這三件事相互有聯(lián)系，但是不一樣。做好產(chǎn)業(yè)實(shí)際是做對(duì)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樽匀粭l件沒(méi)辦法建立，可以用溫室大棚做改變但是有限。孫校長(zhǎng)講蘋(píng)果的案例，我十幾年前沒(méi)有當(dāng)校長(zhǎng)的時(shí)候就有親身的感受，洛川的市委書(shū)記帶人到延安去就講了，說(shuō)是洛川那個(gè)地方是全世界最適合種蘋(píng)果地方之一，所以這很重要。我們現(xiàn)在講自然條件沒(méi)有辦法大規(guī)模建立，說(shuō)要找到最適合當(dāng)?shù)胤N植條件的地方。原來(lái)這個(gè)地方不適合種的，但是有好的品種就適合，這個(gè)品種就適合這個(gè)地方。

　　地方政府搞產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的時(shí)候，不光是拍板決策，一定要找到最適合這個(gè)地方種的是什么品種。很多地方有困惑，適合種這個(gè)東西的地方太多了，所以我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)縣地標(biāo)產(chǎn)品四個(gè)、五個(gè)。

　　第二，做大、做出規(guī)模。對(duì)于面積高的加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要批量。很多人知道五常大米，五常大米200多萬(wàn)畝，所以一定要做大。做大還有一個(gè)好處，做大對(duì)科技才有吸引力。

　　比如洛川蘋(píng)果，搞蘋(píng)果的專(zhuān)家一定會(huì)去。動(dòng)員校長(zhǎng)、教授、書(shū)記去，幾十萬(wàn)畝的話，科技成果一定會(huì)得到引用。如果不做大，引進(jìn)科技就很難，做大之后品牌才能起來(lái)。

　　做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，什么叫做強(qiáng)?做出好品牌?兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，聽(tīng)到品牌時(shí)就有一種聯(lián)想——好吃，五常大米好吃，中午做出的米飯，下午、晚上也好吃。

　　做好區(qū)域公用品牌價(jià)值很大，主要是市縣政府推進(jìn)。我們到了這個(gè)時(shí)候，優(yōu)質(zhì)發(fā)展、綠色發(fā)展，很多縣把它列入推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略，所以它是非常重要的工作。幾位廳長(zhǎng)專(zhuān)門(mén)來(lái)開(kāi)我們這個(gè)會(huì)，本身就證明對(duì)品牌的高度重視。

　　做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要符合自然規(guī)律。這個(gè)縣一半以上的土地，幾十萬(wàn)畝。我們搞了科技92聯(lián)盟，在福建一個(gè)縣的蜜柚面積是100多萬(wàn)畝，我們小小的一個(gè)變化，張總的團(tuán)隊(duì)在福建搞了一個(gè)肥料中心，發(fā)現(xiàn)施肥太多，蜜柚產(chǎn)值太高。很多地方很重視，我覺(jué)得唐司長(zhǎng)做得非常好?，F(xiàn)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)很重要，我個(gè)人觀點(diǎn)現(xiàn)在有亂象，亂的原因有的是好心辦壞事，還有研究工作沒(méi)有跟上去，地方政府指導(dǎo)沒(méi)有跟上去。很多地方拿出重金打造品牌，但是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到規(guī)律。

　　區(qū)域品牌建設(shè)要“一個(gè)孩子一個(gè)名”。我上周在清華做了一個(gè)講座，一個(gè)省大概100多人講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，給他們出了一個(gè)題，讓他們每個(gè)人說(shuō)出五個(gè)這個(gè)省里最有名的品牌，沒(méi)有一個(gè)人提到我剛才提到的品牌。你想一個(gè)市用一個(gè)品牌把所有產(chǎn)品都包含里面怎么可能？不科學(xué)，所以他們自己不用，企業(yè)也不用，用意是好的但是不符合規(guī)律。我覺(jué)得區(qū)域公用品牌一定是專(zhuān)品，比如洛川蘋(píng)果、五常大米等，知道哪個(gè)地方出什么東西這個(gè)很重要。要打造很有名，要消費(fèi)者認(rèn)可的品牌是不容易的，最終評(píng)價(jià)品牌需要消費(fèi)者認(rèn)可，不是一廂情愿的。給孩子起名一定要好記，不要弄得很復(fù)雜，類(lèi)似的案例很多。

　　以上是我個(gè)人的體會(huì)，僅供各位參考!

2020-07-24 01:39:29

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，非常高興參加今天的會(huì)議，和大家進(jìn)行分享。

　　我想講三層意思：

　　第一方面，我們國(guó)家品牌的影響力。為何品牌影響滯后經(jīng)濟(jì)發(fā)展?

　　第二方面，未來(lái)十年是中國(guó)品牌發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　第三方面，政府如何助力中國(guó)品牌發(fā)展?

　　我們國(guó)家去年GDP大概是14萬(wàn)億美金，美國(guó)是21萬(wàn)億美金，我們相差大概是7萬(wàn)億美金，中國(guó)從去年開(kāi)始是世界第二大經(jīng)濟(jì)體。我這里列出了中美GDP對(duì)比，interbrand評(píng)價(jià)里51對(duì)1，BrandZ評(píng)價(jià)有所不同，百?gòu)?qiáng)里中國(guó)有15個(gè)，品牌實(shí)驗(yàn)室列出全球500強(qiáng)品牌，中國(guó)大概有40個(gè)，我們?cè)谌蛱幱诘谖逦换蛘叩诹蛔笥遥沁@個(gè)和美國(guó)來(lái)比，我們經(jīng)濟(jì)總量大概是占到65%，但是進(jìn)入全球品牌數(shù)量很少，沒(méi)有達(dá)到第三、第四的位置。

　　大家可能有疑問(wèn)，Interbrand說(shuō)我們百?gòu)?qiáng)公司里有一個(gè)，它指的是全球性品牌，你的銷(xiāo)售品牌40%在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售，華為達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　為什么出現(xiàn)這種現(xiàn)象?學(xué)術(shù)界已經(jīng)解釋?zhuān)谝环N解釋是雖然經(jīng)濟(jì)總量很大，但是總體經(jīng)濟(jì)質(zhì)量沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的高度，這個(gè)里面有很多原因，我不做展開(kāi)。

　　第二種解釋是刻板印象，在很多領(lǐng)域里我們的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)的水平，比人家最好的國(guó)外企業(yè)不差，但是消費(fèi)者要接受我們的產(chǎn)品、品牌還有一個(gè)過(guò)程，因?yàn)橛锌贪逵∠蟠嬖凇?/p>

　　第三種解釋是時(shí)間滯后，時(shí)間滯后和刻板印象有點(diǎn)類(lèi)似，但是不同的是刻板印象只從需求端來(lái)解釋?zhuān)瑫r(shí)間滯后它不僅是講需求端，比如我們質(zhì)量是世界最好的，但在做品牌的過(guò)程中，我們可能知識(shí)性不夠，或者投入不夠，這樣使得品牌要達(dá)到與客觀質(zhì)量相匹配的話就有時(shí)間滯后。

　　我個(gè)人認(rèn)為可能還有一定的規(guī)律性，上個(gè)世紀(jì)80年代，日本的汽車(chē)工業(yè)，在中低端汽車(chē)制造這一塊，早已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)的通用、福特，但是那個(gè)時(shí)候日本企業(yè)出廠高品質(zhì)、奢華的汽車(chē)，它不是不想，是因?yàn)橄M(fèi)者不接受，他們認(rèn)為日本80年代怎么能推出高端品牌。一直到90年代，汽車(chē)廠商才做出來(lái)?？陀^的質(zhì)量和消費(fèi)者感知的質(zhì)量之間實(shí)際是有時(shí)間滯后。

　　我們國(guó)家到了2030年代會(huì)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，即使到那個(gè)時(shí)候我們的品牌也不大會(huì)超過(guò)美國(guó)，但是我們可能會(huì)成為世界第二大品牌的國(guó)家。這是我個(gè)人的判斷，未來(lái)10年仍然是我們國(guó)家品牌發(fā)展的黃金時(shí)期。主要的依據(jù)是三個(gè)方面：

　　第一方面，大震名聲的品牌比如華為。我覺(jué)得特朗普對(duì)華為廣告效應(yīng)至少有100億美金。華為的影響力，我相信只要它不倒下去，這個(gè)品牌一定會(huì)得到全球的認(rèn)知。還包括其他的品牌包括大疆，這些創(chuàng)新品牌就不需要那么長(zhǎng)時(shí)間，我們和西方國(guó)家在這方面是同一起跑線，這是第一方面。我個(gè)人認(rèn)為未來(lái)十年中國(guó)的品牌一定會(huì)崛起。

　　第二方面，區(qū)域品牌。區(qū)域品牌里面，很多區(qū)域品牌跟農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系在一起，它有深厚的文化。打造品牌有兩方面，一個(gè)是創(chuàng)新，一個(gè)是文化。未來(lái)我們的品牌一定要打造成像華為、小米這樣的品牌，它是帶有很濃厚的文化色彩，所以這是第二個(gè)為什么我認(rèn)為未來(lái)10年我們一定會(huì)崛起一批全球性的品牌。

　　第三方面，我們做了很多調(diào)查，國(guó)貨意識(shí)在提升。我們?cè)?980年代、90年代的時(shí)候都覺(jué)得國(guó)產(chǎn)未必是最好的，但是我們做了研究，發(fā)現(xiàn)80后對(duì)于國(guó)產(chǎn)的品牌有刻板印象，但是90后已經(jīng)沒(méi)有刻板印象了。我們請(qǐng)消費(fèi)者到電腦面前，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口的，我們都進(jìn)行了測(cè)試，用褒義形容詞、貶義形容詞、中性形容詞做連結(jié)，比如高質(zhì)量要跟國(guó)產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，如果聯(lián)系不起來(lái)或者聯(lián)系反應(yīng)時(shí)間很慢，這就說(shuō)明了你對(duì)國(guó)產(chǎn)的東西是負(fù)面的印象，通過(guò)這種時(shí)間，我們來(lái)考察你的內(nèi)心是不是對(duì)國(guó)產(chǎn)的東西有不好的印象或者對(duì)進(jìn)口的東西有依賴(lài)，發(fā)現(xiàn)90后已經(jīng)不存在這種負(fù)面印象。

　　未來(lái)，我們文化的意識(shí)、傳統(tǒng)的回歸都會(huì)帶來(lái)什么結(jié)果?我們對(duì)國(guó)產(chǎn)的東西越來(lái)越自信，這也是我們中國(guó)品牌未來(lái)能崛起很重要的方面。

　　最后我們政府如何來(lái)助力品牌的建設(shè)?高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展、供給側(cè)改革抓手，推動(dòng)我們高層越來(lái)越重視品牌。

　　品牌實(shí)際要解決什么問(wèn)題?它要解決的是兩個(gè)根本性的問(wèn)題：

　　第一，信息不對(duì)稱(chēng)。信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，賣(mài)方知道多，買(mǎi)方知道少，尤其在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。所以信息不對(duì)稱(chēng)需要品牌，為什么需要品牌?比如我們的聯(lián)想筆記本電腦，你買(mǎi)的時(shí)候有兩種規(guī)格，一種是高品質(zhì)，一種是一般品質(zhì)。聯(lián)想把一般品質(zhì)的筆記本電腦當(dāng)作高品質(zhì)筆記本賣(mài)給你，你不知道是高品質(zhì)還是一般品質(zhì)，在這種信息不對(duì)稱(chēng)情況下，企業(yè)又存在機(jī)會(huì)主義傾向，在這種傾向下消費(fèi)者如果是一個(gè)理性的人，他會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行觀察。當(dāng)聯(lián)想說(shuō)這是高品質(zhì)筆記本電腦，我要1萬(wàn)塊錢(qián)賣(mài)給你，消費(fèi)者可能不愿意出1萬(wàn)塊錢(qián)，比如只愿出9000塊錢(qián)，這時(shí)聯(lián)想賣(mài)給你的肯定不是真正高品質(zhì)的筆記本電腦，因?yàn)檎嬲咂焚|(zhì)的筆記本電腦就是1萬(wàn)塊錢(qián)，信息不對(duì)稱(chēng)情況下一定會(huì)出現(xiàn)劣幣被驅(qū)逐的現(xiàn)象。

　　品牌投資一定是基于品牌信譽(yù)的保證，在這種情況下，聯(lián)想欺騙消費(fèi)者說(shuō)賣(mài)給消費(fèi)者的是高品質(zhì)，但是買(mǎi)回去之后發(fā)現(xiàn)是一般品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)后下一次就不會(huì)買(mǎi)聯(lián)想筆記本電腦了或者告訴周?chē)苏f(shuō)不能買(mǎi)聯(lián)想筆記本電腦。那么聯(lián)想在品牌方面的信譽(yù)投資可能就收不回來(lái)了，所以品牌的投資很大程度上是信譽(yù)的投資，根本解決信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。品牌除解決信息不對(duì)稱(chēng)之外，還有一個(gè)作用是品牌聚集企業(yè)，一旦積累以后會(huì)使得品牌有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。尤其像公用品牌，在這方面的作用尤其明顯。

　　我是做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、微觀方面的研究，原來(lái)我對(duì)政府在品牌方面的作用認(rèn)識(shí)也是比較有限，最近這些年隨著發(fā)改委做的調(diào)查，逐漸意識(shí)到在品牌運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中政府的作用不可或缺，尤其是在公用品牌建設(shè)方面。通常我理解做品牌遵循幾個(gè)原則：企業(yè)主體、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、社會(huì)參與，公用品牌建設(shè)方面不是這樣，政府就是參與者，它不是主導(dǎo)者。品牌可以分為公用、私用，私用可以分產(chǎn)品品牌、個(gè)人品牌，公用包括城市品牌等，這些都是公用品牌，在公用品牌打造方面，我們作為政府是責(zé)無(wú)旁貸，從這個(gè)角度來(lái)講，我們理論上對(duì)整個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)要重新去梳理它。

　　政府提出的想法將公用品牌建設(shè)作為突破口，我在湖北工作的時(shí)間很長(zhǎng)，對(duì)湖北有深厚的感情，對(duì)湖北發(fā)展比較關(guān)注。我在1998年的時(shí)候做湖北省人大常委會(huì)委員，那是20多年前。所以對(duì)湖北很了解。

　　當(dāng)時(shí)湖北很多地市都想發(fā)展小龍蝦產(chǎn)業(yè)，但是真正把小龍蝦產(chǎn)業(yè)做成品牌的就是潛江，發(fā)展公用品牌要一區(qū)一品。當(dāng)時(shí)荊州人口是潛江的6倍是600萬(wàn)人，潛江不到100萬(wàn)人，土地面積潛江大概是2000平方公里，荊州大概是1.4萬(wàn)平方公里。所以你可以想象地方政府如果選擇一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的大的地域就不能選擇小龍蝦這個(gè)小的產(chǎn)業(yè)來(lái)做，因?yàn)樗蟹N蝦、種魚(yú)的，當(dāng)資源向蝦集中的時(shí)候，那些種魚(yú)的就有意見(jiàn)了，但是潛江不一樣，所以打造品牌要一區(qū)一品，一縣一品。

　　比如洛川的水果，洛川蘋(píng)果影響力最強(qiáng)。湘豬要打造出來(lái)有影響力的品牌不如打?qū)庎l(xiāng)花豬，要把湘豬打造品牌難度就太大了。還有一個(gè)是消費(fèi)者買(mǎi)東西的時(shí)候選擇的時(shí)候是分類(lèi)的，我要蘋(píng)果、我要梨子，我要特定的水果，所以這些都是說(shuō)品牌打造的領(lǐng)域不太一致的。

　　因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我不一一展開(kāi)了。我最后想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)是我們現(xiàn)在各個(gè)地方的政府都在運(yùn)用政策資源來(lái)助力我們的品牌發(fā)展，但是我覺(jué)得像潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際是個(gè)產(chǎn)業(yè)政策，但是到中央層面更加強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)政策。在產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)上引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)政策，這樣會(huì)促進(jìn)我們國(guó)家的公用品牌的建設(shè)，能發(fā)揮和現(xiàn)在不一樣的作用。

　　比如潛江小龍蝦，它實(shí)際這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛荛L(zhǎng)的，潛江有兩家龍頭企業(yè)，當(dāng)時(shí)去申請(qǐng)機(jī)會(huì)，申請(qǐng)機(jī)會(huì)兩個(gè)企業(yè)打假，都想要得到機(jī)會(huì)，但是不可能同時(shí)給兩家機(jī)會(huì)。湖北企業(yè)怎么做的？這個(gè)企業(yè)有可能做深加工的，只要涉及到這方面的項(xiàng)目就給你，比如養(yǎng)殖種苗方面有突破也會(huì)給你，這實(shí)際是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部引進(jìn)來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其它是深化到產(chǎn)業(yè)分工。

　　我建議我們能不能從政策角度來(lái)引導(dǎo)、切入?我講個(gè)簡(jiǎn)單的建議，比如農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域里，它受自然災(zāi)害影響很大，我們要把保險(xiǎn)引入進(jìn)來(lái)，這個(gè)時(shí)候保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)要愿意對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行賠償(遇到災(zāi)害)，這時(shí)可不可以突出公用品牌的平臺(tái)?比如潛江小龍蝦領(lǐng)域里面，如果說(shuō)保險(xiǎn)公司進(jìn)入，幫助這些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，這些企業(yè)來(lái)解決自然風(fēng)險(xiǎn)所造成的一些損害，通過(guò)保險(xiǎn)的方式來(lái)解決，我們政策可以引導(dǎo)你。這個(gè)東西進(jìn)來(lái)以后就可以在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行示范，這樣的話我覺(jué)得能夠把競(jìng)爭(zhēng)政策和我們的產(chǎn)業(yè)政策很好的結(jié)合起來(lái)，真正的來(lái)幫助企業(yè)、地方政府發(fā)展公用品牌。

　　我就講這么多。謝謝大家!

2020-07-24 01:41:22

　　下面會(huì)議進(jìn)入第三階段：權(quán)威發(fā)布階段。首先有請(qǐng)來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司一級(jí)巡視員陳萍來(lái)宣布成立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)家工作委員會(huì)，并宣讀委員名單，有請(qǐng)于部長(zhǎng)、姜書(shū)記、孫校長(zhǎng)、張會(huì)長(zhǎng)、柯老師上臺(tái)為專(zhuān)家頒發(fā)聘書(shū)。大家鼓掌歡迎!

2020-07-24 01:41:45

　　各位來(lái)賓，女士們、先生們、朋友們：

　　盛夏七月，稻麥豐收。今天，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)牽頭舉辦中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)，共話品牌建設(shè)，共促交流合作，助力鄉(xiāng)村振興，很有意義。在此，我謹(jǐn)代表農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，向活動(dòng)的成功舉辦表示誠(chéng)摯祝賀!向長(zhǎng)期關(guān)心支持“三農(nóng)”改革發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的各界人士表示衷心感謝!

　　在全球化時(shí)代，品牌是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這為我國(guó)在新形勢(shì)下建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑，我國(guó)品牌建設(shè)正在邁入快速發(fā)展的新階段!

　　眾所周知，中國(guó)是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)在漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的今天，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，搶占農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)成為大勢(shì)所趨。但客觀來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總體較弱，2017—2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額增速持續(xù)放緩，出口增速顯著低于進(jìn)口增速，低于我國(guó)的GDP增速，出口農(nóng)產(chǎn)品附加值仍然較低，品牌溢價(jià)能力亟待提升。今年新冠肺炎疫情的爆發(fā)更是加劇了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)和貿(mào)易的不確定性，對(duì)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展造成了較大沖擊。2020年一季度，我國(guó)多類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品出口額均出現(xiàn)了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用動(dòng)物產(chǎn)品同比下降29.9%。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不斷加劇的大背景下，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作的重要力量。

　　近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院決策部署，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得積極成效。政策體系逐步完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)推介創(chuàng)新有力，積極構(gòu)建政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和企業(yè)協(xié)同推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新機(jī)制，推動(dòng)了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)結(jié)合本地實(shí)際，依托資源優(yōu)勢(shì)，以品牌為引領(lǐng)，為特色產(chǎn)業(yè)“量身定制”，打造了一批特色地域名片。農(nóng)業(yè)品牌正在成為我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者、居民飲食消費(fèi)的號(hào)召者、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的示范者，成為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。但也要看到，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌仍處于起步階段，還存在一些短板問(wèn)題，從客觀方面看，農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)還不牢固，標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，品質(zhì)不夠穩(wěn)定，品牌保護(hù)比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強(qiáng)、雜而不亮問(wèn)題依然突出。從主觀方面看，部分主體市場(chǎng)開(kāi)拓能力不足，創(chuàng)新發(fā)展意愿不強(qiáng)，同時(shí)又存在品牌建設(shè)急功近利，脫農(nóng)離農(nóng)，求大求全，違背品牌發(fā)展規(guī)律的做法，影響了農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展，這些問(wèn)題亟需規(guī)范引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

　　現(xiàn)階段，復(fù)雜的國(guó)際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈造成的沖擊，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)農(nóng)業(yè)品牌走向全球的新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記5月份在浙江考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，危和機(jī)總是同時(shí)并存，克服了危即是機(jī)。我們需要準(zhǔn)確識(shí)變，主動(dòng)求變，在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局，加強(qiáng)品牌建設(shè)，加快品牌升級(jí)，將品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全過(guò)程，讓中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者共同的追求。借此機(jī)會(huì)，我想與大家交流幾點(diǎn)：

　　一是要以品質(zhì)為根本，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌“競(jìng)爭(zhēng)力”。產(chǎn)品品質(zhì)是根基，品牌營(yíng)銷(xiāo)是載體。在世界經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素。要堅(jiān)持以品牌建設(shè)倒逼農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品是助力市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。

　　二是要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升農(nóng)業(yè)品牌“感召力”。要緊抓品牌升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，立足創(chuàng)新，不斷探索實(shí)踐，提升農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展實(shí)力。區(qū)域公用品牌要立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以特色產(chǎn)業(yè)為依托，豐富品牌內(nèi)涵;企業(yè)品牌要以創(chuàng)新為內(nèi)核，提升品牌文化，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);產(chǎn)品品牌要以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心，建立品牌忠誠(chéng)度，引領(lǐng)帶動(dòng)消費(fèi)。

　　三是要以協(xié)同為基礎(chǔ)，培育農(nóng)業(yè)品牌持久“生命力”。國(guó)家層面，要以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、全球化眼光對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行頂層謀劃，各地要努力營(yíng)造品牌發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)與科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)主體協(xié)作，實(shí)現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的全面提升，賦予農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的持久生命力。希望中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)能夠成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的領(lǐng)跑者，加強(qiáng)政策研究，在人才培養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立、智庫(kù)建設(shè)等方面做出積極貢獻(xiàn)。

　　四是要以新基建為機(jī)遇，提升品牌“傳播力”。隨著我國(guó)“新基建”的全面提速，數(shù)字技術(shù)將賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力。要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)深度融合，拓寬農(nóng)業(yè)品牌流通渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　同志們，品牌飽含著前人的恒心、智慧和情懷，也孕育著后人的堅(jiān)守、傳承和創(chuàng)新。當(dāng)前是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇期、黃金期，需要全社會(huì)的共同關(guān)注、共同支持、共同行動(dòng)和共同呵護(hù)。讓我們攜起手來(lái)，凝聚共識(shí)，共同努力，合力推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，走向繁榮!

　　預(yù)祝本次研討會(huì)圓滿(mǎn)成功!謝謝大家!

2020-07-24 01:35:03

　　尊敬的于部長(zhǎng)、張會(huì)長(zhǎng)、我的前任柯校長(zhǎng)，姜書(shū)記，來(lái)自全國(guó)各界的專(zhuān)家、學(xué)者，特別是媒體的各位朋友，大家上午好!

　　首先請(qǐng)?jiān)试S我代表中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，代表我們學(xué)校黨委書(shū)記姜沛民同志，向各位出席今天這樣一個(gè)非常重要的會(huì)議表示熱烈的歡迎!也代表學(xué)校向長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心支持我們中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的社會(huì)各界朋友，特別是媒體朋友，表示衷心的感謝!

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)改革開(kāi)放40多年來(lái)，經(jīng)歷了從農(nóng)產(chǎn)品的總量不足，到結(jié)構(gòu)性的過(guò)剩，到現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的重大階段。所以在這個(gè)時(shí)候提出農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)或者叫品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)，我想這是農(nóng)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的必然要求。

　　因?yàn)槲覀?4億人口，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模巨大、數(shù)量巨大、市場(chǎng)巨大，所以它的發(fā)展?jié)摿σ彩志薮蟆?/p>

　　就在前不久我們到了一個(gè)內(nèi)蒙古河套兆豐面業(yè)，種小麥的地方，一碗面條賣(mài)到200塊錢(qián)，我就想農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)是不可分割的。

　　我又想起陜西一個(gè)企業(yè)種的黑色的紫皮小麥，因?yàn)樗歉晃?，畝產(chǎn)700斤。有一次企業(yè)負(fù)責(zé)人就告訴我，“我們?cè)诤贾菡谧霎a(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓”，一公斤200塊錢(qián)。他打的品牌口號(hào)是因?yàn)槲菍?duì)人的健康有利的東西，可以長(zhǎng)壽，所以我們做了市場(chǎng)，價(jià)格大概一公斤200多（元）。我就想到什么事兒呢?中國(guó)的農(nóng)業(yè)的確到了高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌在高質(zhì)量發(fā)展里面它是個(gè)重大的事情。所以，中國(guó)農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展轉(zhuǎn)型，必須有一批我們中國(guó)特色的，有廣泛影響力的、有市場(chǎng)占有度的重大的品牌。我覺(jué)得農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，一定要靠科技創(chuàng)新，現(xiàn)在的品牌可不像幾十年前有個(gè)牌子就是個(gè)品牌。特別想到我老家甘肅天水的花牛蘋(píng)果，當(dāng)年在市場(chǎng)上是稀缺蘋(píng)果，但是現(xiàn)在的花牛蘋(píng)果與陜西的蘋(píng)果在市場(chǎng)占有量上來(lái)講幾乎可以忽略不及，花牛蘋(píng)果幾十年來(lái)沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，還是依靠原來(lái)的地理平臺(tái)自然地發(fā)展，所以品牌被徹底擊敗。所以我覺(jué)得要做好農(nóng)業(yè)的品牌發(fā)展，必須要堅(jiān)持科技創(chuàng)新。

　　一個(gè)蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)8000，我們其他的手機(jī)品牌賣(mài)3000，你說(shuō)有什么區(qū)別?現(xiàn)在我們的華為手機(jī)，從綜合的技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，不比蘋(píng)果差，但是蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)得貴。全球手機(jī)出貨量蘋(píng)果依然第一，華為第二。所以我覺(jué)得中國(guó)農(nóng)業(yè)要做大做強(qiáng)，走向高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)還要堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為支撐。

　　第二個(gè)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要緊緊依靠市場(chǎng)。要培育市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。我還是講花牛蘋(píng)果，它是挺好吃的，但跟陜北蘋(píng)果比味道不是太好聞。另外，這么多年來(lái)花牛蘋(píng)果靠自生自滅的營(yíng)銷(xiāo)模式，沒(méi)有市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)力量、市場(chǎng)運(yùn)作，我想品牌也只是個(gè)品牌，所以一定要有現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)力量來(lái)支撐我們農(nóng)業(yè)的品牌走得更長(zhǎng)、走得更遠(yuǎn)。

　　第三，品牌的發(fā)展需要國(guó)際。我們需要做創(chuàng)新支撐品牌的內(nèi)在支撐，需要市場(chǎng)、需要金融的，需要國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓的能力。我最近老在推廣我這個(gè)理念，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)，我覺(jué)得從改革開(kāi)放四十年來(lái)四個(gè)階段：

　　第一階段，吃得飽，只要有東西就是好東西。細(xì)糧20%賣(mài)的是面粉，那個(gè)時(shí)候有吃的就是品牌。當(dāng)我們基本解決數(shù)量之后要吃得好，就得要好吃一點(diǎn)。

　　第二階段，吃得好。好吃一點(diǎn)階段我認(rèn)為都過(guò)去了。

　　第三個(gè)階段，還要吃得健康，現(xiàn)在主要處在吃得健康，要安全，吃得要有利。

　　第四個(gè)階段，吃出健康。通過(guò)吃讓你變得更加健康，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌要步入的階段。農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)跟人的營(yíng)養(yǎng)需求，跟人的健康的維持已經(jīng)有很多的依托。

　　我覺(jué)得，未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)責(zé)任重大、前景光明、潛力巨大。所以我想品牌建設(shè)的潛力、威力和貢獻(xiàn)力量都是顯而易見(jiàn)的。

　　我們中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)作為建校115周年的一所中國(guó)最好的農(nóng)業(yè)大學(xué)，我們也是按照黨中央，特別是習(xí)近平總書(shū)記提出的建設(shè)中國(guó)特色、農(nóng)業(yè)特色世界一流大學(xué)的目標(biāo)，在謀劃、在建設(shè)。

　　針對(duì)過(guò)去一段時(shí)間，我們也相繼成立了以全球的農(nóng)業(yè)發(fā)展、全球的營(yíng)養(yǎng)健康包括我們黑土地建設(shè)、保護(hù)性耕作、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展包括農(nóng)業(yè)機(jī)械，都是我們?cè)谙乱浑A段建設(shè)農(nóng)業(yè)特色的、世界一流的大學(xué)在不斷的向前推進(jìn)。

　　因?yàn)槲覀冇袀€(gè)基本的理念，未來(lái)的農(nóng)業(yè)大學(xué)、特色農(nóng)業(yè)大學(xué)肯定不是只管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)大學(xué)。所以我們?cè)诓粩嗟恼{(diào)整供需，比如最近我們又新批了一個(gè)專(zhuān)業(yè)，今年5月8日在中南海座談國(guó)家公共衛(wèi)生體系建設(shè)，我就講我們中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)責(zé)無(wú)旁貸，因?yàn)檫@次的新冠肺炎的病毒的來(lái)源，現(xiàn)在還在研究追溯過(guò)程里面，更大概率還是從動(dòng)物或者更遠(yuǎn)的宿主傳到中間宿主傳到人體，所以這里必然有一個(gè)獸醫(yī)專(zhuān)業(yè)成為我們國(guó)家完善公共衛(wèi)生體系不可或缺的組成部分。

　　所以我想我們中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)這么多年來(lái)得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、社會(huì)各界的大力支持。我們一直是農(nóng)業(yè)大學(xué)，做農(nóng)業(yè)是我們的第一主業(yè)，期待今后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部繼續(xù)關(guān)心，我們也期待農(nóng)業(yè)農(nóng)村部繼續(xù)支持我們。當(dāng)然首先我們要更好地、更主動(dòng)地服務(wù)國(guó)家三農(nóng)發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為我們國(guó)家早日實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，貢獻(xiàn)我們的力量。

        最后祝愿本次研討會(huì)取得圓滿(mǎn)成功，謝謝大家!

2020-07-24 01:36:29

　　感謝孫校長(zhǎng)的報(bào)告。孫校長(zhǎng)和于部長(zhǎng)都談到了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)非常重要，兩位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)發(fā)揮的重要性給予了高度的肯定，我想非常值得中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的同仁以及各位關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的同仁一起來(lái)努力。

　　孫校長(zhǎng)從品牌建設(shè)一靠科技、二靠市場(chǎng)、三靠人才，也對(duì)于部長(zhǎng)提出的中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)要在這里做什么，那就是一流，孫校長(zhǎng)也表達(dá)了支持，所以在座中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的同仁千萬(wàn)不能辜負(fù)兩位領(lǐng)導(dǎo)的囑托，我們一起來(lái)努力。下面進(jìn)入今天研討會(huì)第二階段。

　　下面有請(qǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心的學(xué)術(shù)委員會(huì)主任柯炳生教授發(fā)表精彩演講。熱烈歡迎柯教授!

2020-07-24 01:36:58

　　尊敬的于部長(zhǎng)、尊敬的姜書(shū)記、尊敬的孫校長(zhǎng)，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家、各位同事，各位新聞界朋友們大家上午好!

　　非常感謝大家出席今天的活動(dòng)，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家還有各界人士長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)我們中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌工作的大力支持和幫助，特別要感謝今天到會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)，他們?cè)诎倜χ心軄?lái)為中國(guó)的農(nóng)業(yè)品牌站臺(tái)，我們都非常的感動(dòng)。特別是剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)講得都非常精彩，對(duì)我們農(nóng)業(yè)品牌工作高度重視，并從專(zhuān)業(yè)的角度高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)我們下一步工作指出了明確的方向，我們真的很受鼓舞，非常感謝。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)是我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高等教育的起源地，歷經(jīng)百年世紀(jì)風(fēng)雨，秉承“解民生之多艱，育天下之英才”的校訓(xùn)，朝著建設(shè)中國(guó)特色、農(nóng)業(yè)特色的世界一流大學(xué)目標(biāo)闊步邁進(jìn)。近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心和國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心長(zhǎng)期支持我部農(nóng)業(yè)品牌工作，陸娟教授、韓一軍教授團(tuán)隊(duì)在農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)研究、目錄制度建設(shè)、發(fā)展報(bào)告編寫(xiě)等方面付出了辛苦的努力，做出了積極貢獻(xiàn)。

　　2020年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)端之年，“十四五”時(shí)期將是深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系的關(guān)鍵時(shí)期。為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作，加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，建立農(nóng)業(yè)品牌智庫(kù)，我司決定組建農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)，主要職責(zé)是為我部農(nóng)業(yè)品牌培育和建設(shè)工作提供決策咨詢(xún)和智力支持，主要任務(wù)包括三個(gè)方面：一是深入開(kāi)展理論研討。二是加快政策研究。三是做好智庫(kù)咨詢(xún)。

　　在專(zhuān)家委員會(huì)機(jī)制建設(shè)上，市場(chǎng)與信息化司負(fù)責(zé)建立溝通交流機(jī)制，組織開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌工作研討，廣泛聽(tīng)取專(zhuān)家意見(jiàn)和建議，研究解決農(nóng)業(yè)品牌工作中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。

　　農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)由一名主任委員、十二名委員組成，這些專(zhuān)家都在品牌領(lǐng)域具有較深的理論功底，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌工作具有深厚的情懷，我真誠(chéng)地感謝專(zhuān)家們的熱情參與，也迫切地希望各位專(zhuān)家能切實(shí)履行職責(zé)，各展所長(zhǎng)，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　下面，由我宣讀中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)名單。

　　隋 斌 全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館黨委書(shū)記

　　雷劉功 中國(guó)農(nóng)村雜志社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)

　　金文成 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任

　　張 國(guó) 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任

　　符國(guó)群 北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授

　　陸 娟 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

　　韓一軍 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

　　張景云 北京工商大學(xué)商學(xué)院教授

　　陳 榮 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授

　　吳 芳 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員

　　楊曦淪 北京國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)

　　婁向鵬 中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)

　　鐵 丁 元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任

　　下面有請(qǐng)于康震副部長(zhǎng)、姜沛民書(shū)記、孫其信校長(zhǎng)、柯炳生主任、張玉香會(huì)長(zhǎng)、唐珂司長(zhǎng)登臺(tái)為專(zhuān)家頒發(fā)聘書(shū)并合影。

2020-07-24 01:42:34

　　下面有請(qǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂發(fā)布并解讀《2020中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布報(bào)告》。熱烈歡迎唐司長(zhǎng)!

2020-07-24 01:42:50